¿Qué es el GEO? 

GEO es el acrónimo «Generative Engine Optimization» (Optimización de Motores Generativos). Es el proceso de optimizar el contenido de un sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda basados en inteligencia artificial, como ChatGPT y SearchGPT, Perplexity, Gemini, Copilot y Google AI Overviews. 

Los objetivos del GEO son los mismos que los del SEO: aumentar la visibilidad de una web, atraer más tráfico específico y convertir a los visitantes en fieles seguidores de tu marca / web para que vuelvan una y otra vez. En el caso de que sea un Ecommerce, que llegaran a comprar tus productos y servicios.  

¿Por qué es importante hacer una Proyecto de GEO para tu Web? 

Gracias a la evolución de la inteligencia artificial y la aparición de motores de búsqueda basados en IA, como los utilizados por como ChatGPT (y su futuro SearchGPT) y Google AI Overviews, la forma en que los usuarios encuentran información está cambiando. Nuevos motores de búsqueda basados en IA cada vez tienen más usuarios, como Perplexity AI que ya tiene 10 millones de usuarios mensuales.  

Desconocemos el impacto que va a tener SearchGPT, el motor de búsqueda basado en IA de Open AI, cuyo prototipo presentó el 25 de Julio, pero con mucha probabilidad será un nuevo motor de búsqueda a tener en cuenta en un Proyecto de SEO. Al fin y al cabo, competirá con los motores de búsqueda tradicionales como Google.  

No queremos que los usuarios que usen nuevos buscadores basados en IA no encuentren nuestra marca o web, por tanto todo proyecto serio de SEO necesitará una estrategia específica de GEO.  

¿Cómo ROI UP va integrar la estrategia GEO en SEO? 

  • Estudio de Palabras Clave. La manera en la que los usuarios buscan en buscador tradicional ejemplo Google y en, por ejemplo, ChatGPT, pueden ser muy diferentes. Mientras que en el primero realizan búsquedas normalmente de 3 a 5 términos, EJ “hoteles baratos en barcelona”, en los buscadores basados en IA hacen preguntas complejas, con o sin exclamaciones. EJ “recomiéndame los mejores hoteles en el centro de Barcelona que estén bien comunicados” 

Puede usar interrogaciones, hacer peticiones “dime, recomiéndame, explícame, haz una lista de etc. seguido de instrucciones con muchos más adjetivos y especificaciones, para obtener respuestas más específicas.  

En la actualidad los motores de búsqueda basados en IA no publican que es lo que se busca en sus entornos, por lo que hacer un estudio de Keywords es más difícil. Sin embargo es importante intentar tener en cuenta las Keywords de preguntas, las que se usarían en voice search y hacer una estrategia dinámica tanto para Keywords muy genéricas, como muy específicas. Por tanto la cantidad de Palabras Clave a posicionar deberían ser al menos el triple de un Proyecto SEO para Web standard en la actualidad.   

  • Los contenidos. Tanto las nuevas actualizaciones de Google como la manera en la que funcionan los buscadores con IA, son muy importantes: 
  • Gran Cantidad de Contenidos en la Web, enlazados con una estrategia de netlinking interno. 
  • Autoridad: contenidos realizados con datos objetivos, publicados en webs que se supone que son preescriptoras de esos temas. No es lo mismo que un retailer de tecnología habla de cómo elegir un ordenador, que una web personal.   
  • Contenidos largos y bien estructurados, SEO Friendly. 
  • Contenidos explicativos con definiciones y aclaraciones, si son necesarias. 
  • Incluyen listas, otras fuentes y citas. Especialmente estadísticas y tendencias. 
  • Contenidos Multiformato (infografías, videos, imágenes explicativas, enlaces a audios y podcast, etc.) 
  • Arquitectura de contenidos y netlinking interno. Estrategias SEO y GEO para dar importancia a los contenidos con mensajes clave que quisiéramos que aparecieran en motores de IA cuando buscaran nuestra marca.  

Conclusiones sobre el GEO 

 Es importante tener una estrategia en GEO, especialmente antes que tu competencia y motorizar qué dicen de ti, para detectar aspectos negativos a trabajar y oportunidades que aprovechar. 

En el próximo contenido hablaremos de SearchGPT, el prototipo de buscador con IA de OpenAI / ChatGPT que próximamente será lanzado. Te recomendamos que comiences cuanto antes una estrategia de GEO para estar preparado.