El SEO y el contenido son fundamentales en la estrategia de marketing digital y los expertos con visión de futuro se cuestionan el impacto de la IA generativa en los resultados de búsqueda. Según su investigación, GenAI revolucionará la experiencia de búsqueda al impulsar búsquedas sin clics, donde los usuarios obtienen respuestas en la página de resultados sin hacer clic en enlaces. Google ha denominado a esto «Experiencia Generativa de Búsqueda» (SGE).

Esta nueva forma de ofrecer resultados  utiliza datos de múltiples fuentes para ofrecer respuestas a las consultas de los usuarios. Esto cambia la dinámica de la página de resultados de Google, con más espacio para las funciones de búsqueda de Google y menos para los resultados orgánicos (ya vimos el efecto de la IA sobre el SEO) y de pago. Se trata de una tendencia, respaldada por datos de Semrush en 2022, que muestra que alrededor del 50% de las búsquedas en Google no generan clics, y la IA generativa de Google está acelerando esta transición.

Las consecuencias de la Experiencia Generativa de Búsqueda: ¿es el fin del tráfico?

Esto presenta desafíos significativos para las empresas en expansión. El SEO experimentará cambios drásticos, y las estrategias de contenido deberán adaptarse para obtener una alta clasificación en SGE. Además, se espera una disminución en el tráfico web de hasta un 25%, lo que afectará la generación de leads y la precisión de las métricas de marketing.

Las campañas de pago también experimentarán cambios, con menos espacio para los anuncios en las páginas de resultados. Aunque Google buscará mantener sus ingresos publicitarios, la competencia con otros motores de búsqueda podría presionar los precios.

El SGE y el nuevo escenario del marketing digital

Para prepararse, los expertos debemos estar actualizados y actuar de manera proactiva. Es importante evaluar cómo SGE afecta a los resultados de campaña, participar en estrategias de SEO y SEM integradas y explorar otros canales de generación de demanda pago.

En resumen, la transición hacia búsquedas sin clics impulsada por la IA generativa está cambiando el panorama del marketing digital. Debemos adaptarnos y desarrollar estrategias innovadoras para mantenernos competitivas en este nuevo entorno.